Коммуникационная кампания о переработке полимерной упаковки в упаковку
Как сделать сложную тему переработки понятной, наглядной и интересной для широкой аудитории?
«Фокус» — коммуникационный проект, созданный в коллаборации СИБУР, X5 и Мега-Икеа, который объединял креативную коммуникацию, реальный физический опыт и профессиональный диалог о будущем переработки упаковки.
Бизнес-контекст и задача
Переработка упаковки — сложный технологический процесс, который для конечного потребителя остаётся практически невидимым. Человек сдаёт упаковку на переработку, но не видит, что происходит с ней дальше.
Поэтому задача проекта заключалась не только в том, чтобы рассказать о переработке, но и показать её результат и сформировать более понятное представление о возможностях вторичного использования полимеров.
Коммуникация должна была:
Поэтому задача проекта заключалась не только в том, чтобы рассказать о переработке, но и показать её результат и сформировать более понятное представление о возможностях вторичного использования полимеров.
Коммуникация должна была:
- привлечь внимание к теме переработки;
- объяснить принцип циркуляции материала простым языком;
- показать реальные возможности вторичного использования полимеров;
- вовлечь аудиторию в тему раздельного сбора;
- создать пространство для профессионального обсуждения дальнейшего развития отрасли.
Креативная идея
В основе проекта появилась метафора фокуса.
Для человека переработка действительно выглядит почти как магия: одна упаковка исчезает, а спустя время из переработанного материала появляется уже другой продукт.
Эта идея стала основой всей коммуникации.
Хочешь фокус?
Упаковка превращается в другую упаковку.
Но затем «магия» раскрывается:
никакого фокуса нет — есть технология переработки, инфраструктура и участие человека.
Финальным сообщением кампании стало:
«Всё переработается!»
Для человека переработка действительно выглядит почти как магия: одна упаковка исчезает, а спустя время из переработанного материала появляется уже другой продукт.
Эта идея стала основой всей коммуникации.
Хочешь фокус?
Упаковка превращается в другую упаковку.
Но затем «магия» раскрывается:
никакого фокуса нет — есть технология переработки, инфраструктура и участие человека.
Финальным сообщением кампании стало:
«Всё переработается!»
От идеи к реализации
Показать превращение вместо того, чтобы рассказывать о нём
Креативная концепция была переведена в единую визуальную и физическую коммуникацию.
Главным приёмом стало визуальное превращение одной упаковки в другую — конкретный образ, который позволял показать результат переработки без сложных технических объяснений.
Концепция получила развитие в:
Креативная концепция была переведена в единую визуальную и физическую коммуникацию.
Главным приёмом стало визуальное превращение одной упаковки в другую — конкретный образ, который позволял показать результат переработки без сложных технических объяснений.
Концепция получила развитие в:
- визуальной системе кампании;
- коммуникационных материалах;
- выставочной инсталляции;
- оформлении стенда;
- физическом опыте взаимодействия с продуктом.
Механика реализации на выставке и проведение конференции
На RosUpack проект получил полноценное физическое и содержательное воплощение. Выставочное пространство демонстрировало сам принцип превращения: переработанные материалы становились частью новой продукции и самого пространства. Таким образом, идея кампании работала не только как визуальная метафора, но и как реальный физический опыт.
В рамках проекта на RosUpack была организована конференционная часть и серия круглых столов, посвящённых дальнейшим возможностям развития переработки упаковки.В профессиональном диалоге участвовали представители разных звеньев отрасли, включая ресайклеров. Это позволило обсуждать не только коммуникационную сторону темы, но и практические возможности дальнейшего использования вторичного сырья, взаимодействия участников цепочки и развития переработки.
Таким образом, проект вышел за рамки выставочного стенда:
материал → упаковка → использование → переработка → новое применение → профессиональный диалог
В рамках проекта на RosUpack была организована конференционная часть и серия круглых столов, посвящённых дальнейшим возможностям развития переработки упаковки.В профессиональном диалоге участвовали представители разных звеньев отрасли, включая ресайклеров. Это позволило обсуждать не только коммуникационную сторону темы, но и практические возможности дальнейшего использования вторичного сырья, взаимодействия участников цепочки и развития переработки.
Таким образом, проект вышел за рамки выставочного стенда:
материал → упаковка → использование → переработка → новое применение → профессиональный диалог
Результат
Сложную технологическую тему удалось превратить в понятную коммуникацию и профессиональный диалог. «Фокус» объединил бизнес-задачу, креативную концепцию, физический опыт, отраслевую коллаборацию и профессиональное обсуждение в одной коммуникационной системе.
Проект позволил:
Всё переработается.
Проект позволил:
- сделать тему переработки более наглядной;
- показать возможности вторичного использования полимеров;
- объединить разных участников отраслевой цепочки;
- создать заметную физическую среду для коммуникации с профессиональной аудиторией;
- организовать диалог о дальнейших возможностях развития переработки;
- перевести сложную технологическую тему в простой и запоминающийся язык.
Всё переработается.