Перед кампанией стояла конкретная задача: представить клиентам в Европе новое решение для перерабатываемой гибкой упаковки и наглядно объяснить его преимущества.
Важно было показать не только свойства материала, но и то, какие возможности решение открывает для брендов - в том числе за счёт цифровой печати и различных вариантов дизайна упаковки.
Стандартной презентации для этого было недостаточно. Нужно было создать коммуникацию, которая сама станет частью продуктового опыта.

Упаковка, которая рассказывает о себе

Вместо традиционного промоматериала клиент получал физическую посылку, внутри которой находилась сама история продукта.
В брендированной коробке были:

• образец упаковки;
• ежедневник;
• шоппер из переработанного полипропилена;
• информационный вкладыш с инструкцией.

Но главным элементом становилась сама упаковка.
При наведении смартфона на неё запускалось мобильное приложение, которое превращало физический образец в интерактивную презентацию продукта.

Мобильное приложение стало продолжением физического образца упаковки.
С его помощью пользователь мог узнать:

• как работает перерабатываемое решение в упаковке;
• в чём его преимущества;
• какие возможности даёт перерабатываемая структура;
• как цифровая печать позволяет создавать различные варианты дизайна;
• как решение может быть применено для конкретных продуктов и брендов.

Таким образом, техническая информация превращалась в понятный интерактивный опыт.

Клиент не просто получает информацию — он взаимодействует с продуктом
В основе кампании была простая идея: сложный продукт лучше показывать через действие, чем объяснять длинной презентацией.
Физическая упаковка становилась интерфейсом.
AR — инструментом демонстрации.
А мобильное приложение — пространством, где клиент мог самостоятельно изучить продукт и его возможности.

Кампания была построена как адресная коммуникация с профессиональной аудиторией.
Каждая коробка становилась самостоятельным PR-носителем: от первого визуального контакта до взаимодействия с приложением все элементы работали на одну идею и один продукт.
В результате коммуникация выходила за пределы обычного промоматериала и превращалась в персональный опыт знакомства с решением.

Концепция была последовательно перенесена на все элементы кампании:
упаковка → коробка → печатные материалы → подарочные предметы → мобильное приложение → цифровой контент

Это позволило создать единый опыт и связать физическую и цифровую части коммуникации.

Более 300 клиентов установили мобильное приложение и приняли участие в активности.