Ice&Choco
реклама и дизайн упаковки мороженого
реклама и дизайн упаковки мороженого
Это концепция яркого и эмоционального бренда мороженого, который превращает привычный десерт в маленький повод для радости.
В основе проекта — сочетание необычных вкусов, выразительного дизайна и дружелюбного характера бренда. Ice&Choco создан для любознательной аудитории, которая любит пробовать новое, ценит индивидуальность продуктов и получает удовольствие не только от вкуса, но и от самого процесса выбора.
В основе проекта — сочетание необычных вкусов, выразительного дизайна и дружелюбного характера бренда. Ice&Choco создан для любознательной аудитории, которая любит пробовать новое, ценит индивидуальность продуктов и получает удовольствие не только от вкуса, но и от самого процесса выбора.
Задача
Разработать узнаваемую визуальную идентичность и дизайн упаковки для линейки мороженого с нестандартными вкусовыми сочетаниями. Объединить продукты в единую систему, сохранив индивидуальность каждого вкуса, и создать визуальный язык, который можно масштабировать на новые категории, торговое оборудование и коммуникации.
Концепция
Вкусовая линейка стала отправной точкой для дизайна. Наряду с более понятными сочетаниями — арбузом с шоколадом и мятой с шоколадом — в ассортимент вошли тыква с корицей и шоколадом, лаванда с розмарином и шалфеем, квас, а также холодный чай с персиком и манго.
Такой ассортимент отражает характер бренда: открытый к экспериментам, немного неожиданный, но при этом доступный и дружелюбный.
Визуальная идентичность построена на сочетании насыщенных цветов, выразительной типографики и игривых персонажей. Шоколадный рукописный логотип подчёркивает характер продукта, а индивидуальные цветовые решения помогают различать вкусы.
Главными героями стали маскоты — маленькие эскимо с разными эмоциями, жестами и характерами. Они добавляют бренду юмор и делают его узнаваемым в разных форматах коммуникации.
Такой ассортимент отражает характер бренда: открытый к экспериментам, немного неожиданный, но при этом доступный и дружелюбный.
Визуальная идентичность построена на сочетании насыщенных цветов, выразительной типографики и игривых персонажей. Шоколадный рукописный логотип подчёркивает характер продукта, а индивидуальные цветовые решения помогают различать вкусы.
Главными героями стали маскоты — маленькие эскимо с разными эмоциями, жестами и характерами. Они добавляют бренду юмор и делают его узнаваемым в разных форматах коммуникации.
Дизайн упаковки
Для Ice&Choco разработаны два формата: гибкая упаковка для эскимо и пластиковые ведёрки для мороженого.
Каждый из шести вкусов получил собственную цветовую палитру и графическое оформление. При этом единый логотип, композиционные принципы и система персонажей сохраняют целостность линейки.
Дизайн сочетает эмоциональную выразительность с понятной навигацией по ассортименту, помогая продукту выделяться на полке.
Визуальная айдентика
Визуальная айдентика Ice&Choco объединяет насыщенные цвета, рукописный логотип с шоколадной фактурой и выразительных персонажей в виде мороженого.
У каждого вкуса — собственная цветовая палитра и характер. При этом фирменный логотип и жизнерадостные персонажи формируют целостный, узнаваемый образ бренда.
В основе айдентики лежат архетипы, которые отражают любопытство, непосредственность, открытость новому и умение находить радость в простых повседневных моментах.
Маштабирование
Ice&Choco задуман как визуальная система, которая выходит за пределы упаковки.
Фирменные персонажи и графика адаптированы для морозильного оборудования, торговых воблеров, одежды промоперсонала и коллекционных стикерпаков.
Бренд может развиваться за счёт новых вкусов, сезонных коллекций и промоакций, сохраняя узнаваемость и единый характер в каждой точке контакта с покупателем.
