Упаковка, которая продаёт: как изменились потребитель и рынок в 2026 году
На III научно-производственном форуме «Полимерум 2026» основатель Креативного упаковочного бюро Алина Халимова представила исследование о трансформации потребительского поведения и новой роли упаковки в FMCG.
Форум прошёл 5-7 октября 2026 года в Российском химико-технологическом университете имени Д. И. Менделеева. В работе форума приняли участие представители Минпромторга России, Российской академии наук, Российского союза химиков, Сайнтифик, СИБУР, Полипластик, X5, Георг Полимер и других организаций.
Исследование Алины Халимовой посвящено изменениям потребительского поведения и рынка в 2026 году. На фоне рационализации расходов покупатели внимательнее оценивают соотношение цены и качества, чаще выбирают собственные торговые марки сетей и одновременно сохраняют интерес к удобным продуктам и эмоциональному опыту.
Форум прошёл 5-7 октября 2026 года в Российском химико-технологическом университете имени Д. И. Менделеева. В работе форума приняли участие представители Минпромторга России, Российской академии наук, Российского союза химиков, Сайнтифик, СИБУР, Полипластик, X5, Георг Полимер и других организаций.
Исследование Алины Халимовой посвящено изменениям потребительского поведения и рынка в 2026 году. На фоне рационализации расходов покупатели внимательнее оценивают соотношение цены и качества, чаще выбирают собственные торговые марки сетей и одновременно сохраняют интерес к удобным продуктам и эмоциональному опыту.
По данным, приведённым в исследовании, в 2025 году рынок жёстких дискаунтеров в России вырос на 19,6%, до 1,73 трлн рублей, а продажи готовой еды за январь - сентябрь увеличились на 24,4%. Эти изменения усиливают конкуренцию за внимание покупателя и повышают значение упаковки в момент выбора.
На полке упаковка должна быстро объяснять, что представляет собой продукт, чем он отличается от конкурентов и почему оправдывает свою цену. При этом важны не только дизайн и заметность, но и удобство использования, достоверность информации, понятная маркировка и соответствие ожиданиям потребителей.
На полке упаковка должна быстро объяснять, что представляет собой продукт, чем он отличается от конкурентов и почему оправдывает свою цену. При этом важны не только дизайн и заметность, но и удобство использования, достоверность информации, понятная маркировка и соответствие ожиданиям потребителей.
Отдельное значение приобретают собственные торговые марки розничных сетей. Их рост усиливает конкуренцию между продуктами в одной категории: упаковка должна не просто идентифицировать товар, но и помогать покупателю оценить его преимущества. При этом экологические заявления требуют конкретики, а цифровые решения должны приносить реальную пользу, а не оставаться декоративным элементом.
Упаковка эффективна, когда помогает покупателю быстро оценить продукт, понять его преимущества и сделать выбор. Исследование продолжает работу Креативного упаковочного бюро по изучению рынка, потребительского поведения и роли упаковки в продвижении продуктов. Эти факторы помогают компаниям принимать более обоснованные решения при разработке продукта, выборе упаковки и формировании стратегии продвижения.
Источник: https://news.unipack.ru/107768/
Упаковка эффективна, когда помогает покупателю быстро оценить продукт, понять его преимущества и сделать выбор. Исследование продолжает работу Креативного упаковочного бюро по изучению рынка, потребительского поведения и роли упаковки в продвижении продуктов. Эти факторы помогают компаниям принимать более обоснованные решения при разработке продукта, выборе упаковки и формировании стратегии продвижения.
Источник: https://news.unipack.ru/107768/
12.10.2026