Одновременно меняется структура спроса.Покупатели начинают реже выбирать премиальные товары, откладывают крупные покупки и переходят на более доступные бренды. Для производителей упаковки это означает снижение спроса на дорогостоящую стеклянную упаковку, премиальные этикетки, сложные подарочные конструкции, а также упаковку для luxury-сегмента косметики и алкогольной продукции.
При этом наиболее динамично продолжают развиваться категории готовой еды, снеков, кофе, продуктов для здорового питания, кормов для домашних животных и молочной продукции с добавленной ценностью.
Как показывают исследования Nielsen, современные потребители всё чаще выбирают продукты, которые обеспечивают удобство использования, функциональность и имеют понятный состав. Эти изменения напрямую влияют и на требования к упаковке продукции.
Общие показатели роста скрывают важную тенденцию: различные сегменты упаковочной отрасли сегодня развиваются по собственным сценариям. Если еще несколько лет назад рынок двигался относительно равномерно, то сейчас динамику каждой категории определяют свои драйверы - от развития электронной коммерции до локализации производства и изменения потребительских предпочтений.

Полимерная упаковка по-прежнему остается крупнейшим сегментом отрасли, однако ее развитие уже определяется не столько объемами производства, сколько технологической модернизацией.
В сегменте жесткой пластиковой упаковки объем потребления в 2025 году оценивается в 1,83 млн тонн. Основной спрос формирует пищевая промышленность, на которую приходится около 61% рынка. Еще 22% занимает упаковка для напитков, а 17% используется в промышленности и логистике.
Объем рынка гибкой упаковки несколько выше - 1,88 млн тонн. Почти половина приходится на транспортную и промышленную упаковку (44%), треть рынка занимает многослойная барьерная упаковка для товаров повседневного спроса (34%), еще 22% обеспечивает стремительно растущий сегмент электронной коммерции.
Одновременно меняется и сама технология производства. Компании постепенно отказываются от сложных многослойных материалов в пользу решений на основе полиэтилена и полипропилена, пригодных для вторичной переработки. Все шире используются упаковка Airless для косметической продукции, современные MAP-лотки и скин-упаковка для свежих продуктов, а также облегченные конструкции, позволяющие снизить расход сырья без ухудшения потребительских свойств.

Наиболее устойчивую положительную динамику сегодня демонстрирует рынок бумажной и картонной упаковки.По оценкам исследования, объем производства увеличился с 5,3 млн тонн в 2023 году до 6,1 млн тонн в 2024 году, а в 2025 году может достичь 6,4 млн тонн.
Основной импульс развитию придает электронная коммерция. Каждый заказ, оформленный через маркетплейс, требует транспортной упаковки, а значит автоматически увеличивает спрос на гофрокартон. Дополнительную поддержку рынку оказывает расширение сегмента готовой еды и постепенный отказ производителей от пластиковой вторичной упаковки.
На этом фоне активно внедряются новые технологические решения: облегченный гофрокартон, влагостойкие покрытия, цифровая печать небольших тиражей, картонные защитные вкладыши вместо пузырчатой пленки, а также картонные конструкции, которые постепенно заменяют термоусадочную пленку при упаковке напитков.
Важным конкурентным преимуществом российского рынка остается наличие собственной сырьевой базы, что делает сегмент менее зависимым от внешних поставок.

Стеклянная упаковка продолжает занимать сильные позиции прежде всего в премиальных категориях пищевой продукции и напитков.За период с 2021 по 2025 год объем продаж стеклотары для пищевой промышленности увеличился с 11,2 млрд до 14,1 млрд единиц, что соответствует росту примерно на четверть.
Основным фактором стала локализация производства алкогольной продукции после ухода иностранных брендов. Кроме того, в последние годы стеклянная бутылка постепенно усиливает свои позиции в пивном сегменте.
При этом производители делают ставку не на увеличение веса упаковки, а на повышение эффективности производства. В центре внимания находятся облегченные бутылки, современные технологии декорирования и новые решения для косметической индустрии, включая стеклянные флаконы Airless.

Сегмент металлической упаковки развивается прежде всего благодаря алюминиевой банке для напитков. Если в 2023 году в России было произведено около 9 млрд банок, то уже в 2024 году этот показатель вырос до 9,8 млрд, а по итогам 2025 года достиг 12,9 млрд штук.
Именно алюминий сегодня становится главным драйвером всего металлического сегмента. В отличие от него традиционная жестяная тара демонстрирует значительно более сдержанную динамику.
Производители продолжают инвестировать в новые форматы Slim и Sleek, востребованные в сегментах энергетических напитков, холодного кофе и готовых коктейлей. Одновременно растет интерес к цифровой печати, позволяющей выпускать ограниченные серии продукции, а также к алюминиевым тубам для косметической и фармацевтической продукции.
Сравнение различных видов упаковки показывает, что рынок сегодня меняется значительно глубже, чем это можно оценить по общим показателям роста.Во всех сегментах производители решают схожие задачи: снижают материалоемкость продукции, увеличивают долю перерабатываемых материалов, внедряют цифровые технологии производства и адаптируют упаковку под новые модели потребления.
По сути, технологическая модернизация становится не отдельным направлением развития, а необходимым условием сохранения конкурентоспособности. Именно способность компаний быстро адаптироваться к изменениям спроса и внедрять новые решения, по мнению авторов исследования, будет определять расстановку сил на рынке упаковки в ближайшие годы.