Выступление открыло экспертную сессию форума производителей и потребителей упаковки и было посвящено комплексному анализу российского и мирового рынков упаковки. Доклад объединил отраслевую статистику, исследования международных аналитических агентств и прогнозы развития ключевых сегментов упаковочной индустрии до 2030 года.
Сегодня упаковка становится одним из наиболее чувствительных индикаторов изменений потребительского рынка. На её развитие одновременно влияют рост электронной коммерции, изменение структуры потребления, развитие готовой еды, импортозамещение, экологическое регулирование и технологическая модернизация производства. Именно сочетание этих факторов сегодня определяет развитие отрасли как в России, так и в мире.

Несмотря на сохраняющуюся геополитическую нестабильность, перестройку глобальных цепочек поставок и инфляционное давление, мировой рынок упаковки сохраняет устойчивую положительную динамику.
Согласно данным, представленным в докладе, уже в 2025 году объём мирового рынка упаковки оценивается в 1,28 трлн долларов, а к 2030 году прогнозируется на уровне 1,5 трлн долларов при среднем ежегодном темпе роста 3,16 %. Основным драйвером остаётся Азиатско -Тихоокеанский регион, на который приходится 38 - 40 % мирового рынка упаковки. Ключевую роль продолжают играть Китай и Индия, где одновременно растут производство, внутреннее потребление и электронная коммерция.
Рост мирового рынка обеспечивают сразу несколько факторов. Среди них - стремительное развитие электронной торговли, увеличение спроса на готовые продукты питания, рост фармацевтического производства, а также переход производителей к более экологичным упаковочным решениям.
Параллельно увеличиваются и отдельные сегменты отрасли. Так, рынок перерабатываемой упаковки, по представленным прогнозам, вырастет с 313,7 млрд долларов в 2025 году до 431,85 млрд долларов к 2030 году, а рынок многоразовой упаковки - с 133,72 млрд до 176,43 млрд долларов. Эти показатели отражают долгосрочную трансформацию отрасли, в которой устойчивое развитие становится не дополнительным преимуществом, а частью стратегии крупнейших производителей упаковки.

После масштабной перестройки логистики и ухода части иностранных поставщиков российская упаковочная отрасль сравнительно быстро адаптировалась к новым условиям.
Согласно представленному исследованию, базовый сценарий предполагает ежегодный рост рынка около 7 %. При благоприятных условиях темпы могут достичь 15 %, тогда как даже наиболее консервативный прогноз сохраняет положительную динамику на уровне 3%.
Разница между сценариями определяется не спросом на упаковку как таковую, а скоростью развития электронной коммерции, рынка готовой еды, импортозамещения, собственных торговых марок и общей экономической ситуацией.
При этом структура российского рынка отличается от мировой. Если в мировом потреблении пластик занимает около 51 %, то в России его доля достигает 38 %. Бумага и картон формируют 36 % рынка, жёсткий пластик - 19 %, гибкая упаковка - 19 %, тогда как металл занимает около 10%, а стекло 12%. Такое распределение отражает особенности российского производства, логистики и потребления упаковочных материалов.

Одним из ключевых выводов исследования стало то, что динамика упаковочного рынка определяется не только состоянием экономики, но и изменением модели потребления.
Сегодня покупатель всё чаще выбирает готовые решения вместо самостоятельного приготовления пищи, приобретает товары через маркетплейсы, отдаёт предпочтение упакованной продукции вместо развесной и всё активнее пользуется сервисами доставки.
Каждая из этих тенденций автоматически увеличивает потребление упаковки. В результате упаковочная отрасль демонстрирует устойчивость даже в периоды замедления экономики. Особенно заметно это проявляется в сегменте готовой еды.
По данным исследования, уже в 2026 году объём российского рынка готовой еды может вырасти почти на 18 % и достичь 1,32 трлн рублей. Доля этой категории в структуре продуктового ритейла увеличится с 3,8 % до 4,1 %, а её долгосрочный потенциал оценивается примерно в 10 % всего продуктового рынка к 2030 году. Наиболее активно развиваются форматы grab and go, dine-in, решения для лёгкой домашней готовки, тематические гастрономические наборы и современные виды замороженной продукции.

Одним из самых значимых драйверов развития отрасли остаётся электронная коммерция. За последние несколько лет она изменила не только каналы продаж, но и требования к упаковке продукции.
По данным, представленным в докладе, мировой рынок e-commerce в 2024 году оценивался в 6,31 трлн долларов, что составляет 19,5 % мирового розничного товарооборота. К 2027 году этот показатель, по прогнозам, достигнет 7,95 трлн долларов. Среди стран с наиболее высокими темпами роста названы Турция, Бразилия, Индия, Мексика и Россия.
Российский рынок также демонстрирует впечатляющую динамику. С 2019 по 2024 год объём онлайн-торговли увеличился в 7,5 раза, а её доля достигла 23 % розничного товарооборота. Только за 2024 год рынок вырос ещё на 37 %. Такая динамика напрямую влияет на спрос на транспортную упаковку, гофрокартон и решения для безопасной доставки товаров. Каждый заказ, оформленный через маркетплейс, означает дополнительную упаковку, которая должна обеспечить сохранность продукции на всех этапах логистической цепочки.
По структуре рынка лидирующие позиции продолжают занимать маркетплейсы. На них приходится около 80 % всех заказов и 60 % денежного оборота электронной коммерции. Это ещё раз подтверждает, что развитие маркетплейсов остаётся одним из ключевых факторов роста спроса на упаковку.

Отдельное внимание в исследовании уделено изменениям внутри российского рынка. После ухода иностранных игроков импорт упаковки к концу 2023 года сократился почти вдвое. Освободившиеся объёмы постепенно заняли отечественные производители, увеличив собственные производственные мощности и долю рынка.
Ещё одним важным фактором роста стало развитие собственных торговых марок федеральных торговых сетей. В 2025 году сегмент СТМ продолжает расти быстрее, чем рынок FMCG в целом. Это означает увеличение количества новых SKU, регулярное обновление упаковки и рост общего потребления упаковочных материалов.
Среди менее очевидных факторов роста автор исследования выделила шринкфляцию.В условиях роста себестоимости производители всё чаще уменьшают объём продукции, сохраняя прежнюю цену товара. Один литр превращается в 900 миллилитров, упаковка весом 500 граммов - в 450 граммов, килограммовая упаковка - в 900 граммов. Несмотря на то что общий объём потребления продукции остаётся сопоставимым, количество единиц упаковки увеличивается, что дополнительно поддерживает спрос на упаковочные решения.

Одним из наиболее заметных изменений последних лет становится рост внимания покупателей к экологичности упаковки.Согласно исследованиям потребительского рынка ICMR, представленным в докладе, 57 % жителей России обращают внимание на экологичную упаковку при покупке продуктов питания. При выборе бытовой химии этот показатель составляет 17 %, а при покупке кормов для животных - 7 %.
При этом 31 % покупателей сообщили, что уже переключились на более экологичные товары.Эти изменения находят отражение и в прогнозах развития рынка. По оценке экспертов Россельхозбанка, объём российского рынка экологичной упаковки может увеличиться с 200 млрд рублей в 2025 году до 350 млрд рублей к 2030 году.
Под экологичной упаковкой понимаются изделия из возобновляемых материалов, способных к естественному разложению, включая картон, формованную целлюлозу, биополимеры и растительные волокна. В этот сегмент входят лотки, стаканы, ланч-боксы и другие виды упаковки для пищевой продукции.

Несмотря на позитивные прогнозы, развитие отрасли сопровождается рядом серьёзных ограничений. В докладе отмечается, что одним из основных факторов остаётся высокая ключевая ставка и дорогие кредитные ресурсы, которые увеличивают стоимость модернизации производств и запуска новых технологических линий.
Не менее серьёзной проблемой становится дефицит кадров. В 2024 году уровень заработных плат в отрасли вырос до 30 %, что повышает себестоимость продукции и снижает прибыльность предприятий.
Дополнительное влияние оказывают рост ставок экологического сбора, ужесточение требований расширенной ответственности производителей (РОП), зависимость отрасли от стоимости сырья и поставок оборудования, а также постепенное замедление темпов роста потребительского рынка.
Согласно представленным данным, рынок FMCG продолжает демонстрировать положительную динамику, однако темпы роста снижаются на фоне уменьшения потребительской активности и перехода населения к более сберегательной модели поведения. Одновременно усиливается конкуренция между различными упаковочными материалами - стеклом, алюминием, ПЭТ и картоном, что также влияет на развитие отдельных сегментов рынка.